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夏日的湖北省宜昌市夷陵区分乡镇南垭村，一群孩子正在农技员的指导下学习插秧技巧。“孩子们玩得开心，我们也有好的体验。”游客严亚琦坐在“啡行家”村咖店内，悠闲地品着咖啡。 这座由闲置民房改造而成的咖啡馆，开业不过3个月，已成为南垭村的新地标。店长田野介绍，“啡行家”的核心竞争力在于“场景+体验”。“我们用的是本地茶农产的茶叶，依据季节推出主题产品。春季配油菜花形拉花咖啡，夏季用本地鲜茶推出‘茶咖’，秋季计划结合稻浪开发新品。”田野说。 “村咖”投资人李军告诉记者：“我们从农户手中租赁了‘村咖’附近